独家揭秘狠砸1亿元布局中乙的新公司同道伟业

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本文作者：虎啸

体育大生意特约记者

去年年底的中甲数据服务商竞标，不挣钱却让10家公司“抢破头”，最终一家此前业内闻所未闻的韩国公司Team Twelve Ltd.成功中标，短短3个月后，中乙联赛的冠名、媒体、数据服务三大权益又为一家新成立的公司同道伟业拿下（点击阅读：中甲数据服务商再夺中乙5年冠名权媒体权数据服务 ），而据体育大生意了解，这两家公司的真正话事人是同一位，近日，体育大生意专访了同道伟业的总经理朴星辰，了解此次布局中国足球联赛的野心。

朴星辰是谁？

朴星辰何许人也？大家都非常陌生。在搜索引擎中键入“朴星辰”三个字，跳出来的大多数关于他想组建女子足球俱乐部，以及修建泸西高原足球训练基地的报道。根据此前的各种媒体报道，朴星辰是云南星元文化体育投资有限公司的董事长，并且拥有香港星元投资有限公司董事长等头衔。而朴星辰向体育大生意表示，他之前主要在云南做高尔夫、足球场和房地产。

2011年，朴星辰的公司在昆明和红河州之间的泸西买下6500亩土地，投资50亿准备修建一个拥有30块球场的标准大型足球训练基地。当时的新闻报道称，朴星辰准备一年投资3000万，打造一支女足领域的“恒大”。

不过朴星辰向体育大生意透露，这个大型的足球基地在去年年中已经转手于人，此前的一些相关报道与事实有较大偏差。不过这两年房地产市场遇冷，倒是让朴星辰产生了向中国足球的另一个版块——各级别职业联赛、业余联赛的相关权益进军。从2015年6月开始，他就在筹备着如何在足球产业内布局。

▼竞标拿下中甲数据服务，是朴星辰去年年底震惊业界的第一步

控股韩国数据公司，布局亚洲足球数据市场

朴星辰首先控股了韩国体育数据公司Team Twelve Ltd.，据韩国媒体报道，该公司位于韩国首尔市江南区一所高层建筑类，执行代表为朴正善，成立于2012年10月23日。2012年10月到2013年5月期间，该公司一直在进行企业培训和广告业处理，并未涉及足球市场。直到2013年6月，他们以“体育市场公司”的名义与世界最大的广告与传播集团公司日本电通进行接洽，才正式开始走上做体育数据的正规道路。

▼韩国服务K联赛的数据公司Team Twelve已经被同道伟业控股

这里需要提到另一家日本体育数据公司Datastadium，目前Team Twelve和同道伟业所依靠的正是这家日本公司的核心技术。据朴星辰介绍，这家日本公司为日本足球、棒球、橄榄球、排球等四大体育项目提供数据服务，J1联赛官方数据服务商。正是借鉴了这样的数据采集、分析、重构的技术，让Team casino online Twelve公司可以在足球数据领域开拓市场。

也正是拥有了数据采集核心技术，Team Twelve拿下了韩国K1、K2联赛23支球队的数据服务权益，朴星辰介绍，韩国职业联盟每年会为此提供100万美元购买相关服务。如今韩国职业足球联赛前两级K1和K2联赛完全由这家公司提供数据，并将全队分析、球员评估等数据第一时间通过韩国职业联盟官网对外发布，而且得到了广泛的好评。

目前，韩国公司共有员工29人，但考虑到人力成本较高的问题，而且根据K联赛的特点，采用的是聘用足球学院的足球专业研究生或高材生兼职，实际正职员工并不多。

在去年年底拿下中甲数据服务商权益之后，于2015年9月9日成立的北京同道伟业体育科技有限公司也已经开始组建了30多人的团队，其中也是兼职居多，朴星辰向体育大生意介绍，他们发现现在很多学校都有足球专业，能够应付相关的工作，他们招聘的北体大、北师大的研究生居多。

▼同道伟业已经从幕后浮出水面

除了培训自己的员工，他们也对中甲联赛各俱乐部的数据分析官进行了专业培训。2月19日，同道伟业作为中甲联赛数据分析中心的办公地正式揭牌。2月27日-28日，同道伟业从韩国公司请来了6位技术主管，在重庆举办了两天的中甲数据分析管培训会议。让对于数据分析尚未形成自己一套独立体系的中甲联赛，通过Team Twelve目前这套体系来了解如何分析、利用好足球大数据。

1个亿砸中乙如何盈利？

此前，体育大生意围绕“中甲数据热”做过三期系列报道：“10家公司抢破头竞标中甲数据不挣钱还倒贴图啥？”、“中甲联赛数据服务招标结果出炉被神秘韩国公司拿下”、“爆冷拿下中甲数据服务的韩国公司，到底是个什么鬼？”。

此次以接近5000万人民币的“天价”拿下未来5年的中乙联赛冠名权、转播制作服务及媒体版权以及联赛数据提供商三项权益，同道伟业希望从2016赛季开始就提供中乙联赛所有场次的转播信号，免费提供给全国性的媒体平台去播放，而每年在这方面的成本投入就接近1000万。因此，在未来5年，他们将为中乙联赛投入至少1亿人民币！

对于一个全国性的业余联赛来说，是否具备这样大的商业价值呢？体育大生意将这个问题抛给了朴星辰。

▼2015赛季，福建两位90后男孩自己买DV用4G网络直播了福建超越的主场比赛

1、版权不卖，免费给全国性平台直播

“其实媒体版权是很重要的一块，如果没有这部分，光有冠名和赞助，我也不会出这个价。”朴星辰说，他认为过去几个赛季，除了中超联赛获得了很好的品牌价值提升，中甲和中乙连基本的转播都没有，中甲属于各地方台各自为政，只确保主队场次，没有统一的标准信号制作，也没有全国性地传播，商业价值没有得到足够的开发。而昌荣传播给中甲新赛季的转播权开出了新媒体非独家1500万的高价，到目前为止应者寥寥。一个联赛如果没有足够的推广曝光，其商业价值会大打折扣。

中甲的版权都卖不出去，中乙就更无可能。在媒体版权这块，朴星辰不准备收费，同道伟业将从2016赛季开始进行100场中乙比赛的视频直播，并将举办开幕式和闭幕式，在推广渠道上准备砸个2000万到3000万。他也希望和3-5家全国性的媒体平台合作推广免费的中乙转播。

2、冠名权有可能南北分区卖两家

至于冠名权的分销，应该是可以盈利的，按照他的说法，最近有很多房地产商朋友表示出兴趣，但是总冠名究竟是卖给一家，还是按照南北分区来卖两家，尚未最终确定，如果卖出两家冠名，那也将是一次冠名赞助的创新尝试。

新赛季的中乙联赛将于4月中旬正式打响，2016赛季20支球队参赛，将被分为南北两个半区，每半区各10支球队，中乙联赛2017赛季将达到24支的规模，最终的规模将达到48支。

3、看好二三线城市足球市场

由于这些球队主要辐射的是二三线城市，朴星辰很看好这些市场的未来。在他看来，足球已经成为中国体育产业最重要的一环，而通过中乙联赛这个品牌，各地方政府可以将足球作为城市的名片，和本地中乙俱乐部进行绑定，相互促进、提升整个城市的品牌形象。据他透露，丽江市政府就已经明确表态要支持自己的中乙球队丽江嘉云昊，准备给予1000万的资金支持，而作为中乙联赛商业运营的重要参与者，同道伟业可以参与进来，更好地挖掘各个城市的足球产业价值。这也是为什么他希望得到的是一份5年合约，而不是1、2年的短期合同。

4、进军体育数据市场

说回到足球数据，为什么要拿这么多官方数据服务权益，其实很多人并不清楚，体育数据在国外已经成为博彩业的重要参照对象，像国内的雷达体育正是这样一家为体育博彩业提供数据服务的公司，数据所蕴藏的巨大商业利益不容低估。

在日韩，体育数据是一种重要的服务。未来，我国将开放中超竞猜，这一块市场潜力不可估量，而这块市场是群狼虎视，越早布局越有可能在未来取得收益。

全面覆盖中乙各项服务，徐图中超数据

在先后拿下中甲、中乙的版权之后，同道伟业计划组建80人的团队，全面覆盖这两级联赛的方方面面，做好数据基础服务、中乙转播、冠名开发。

3月中旬之前，他希望能够敲定几家战略合作伙伴，先把转播平台的问题确定。前一两年，他已经做好了不盈利的准备，但是中长期他还是看好中国足球的市场化发展，也相信通过自己的商业运作能力，能够帮助中乙这个品牌超越中甲。

▼2015年中乙揭幕战在丽江举行，2万人到场十分火爆

2016赛季结束之后，中超与法国数据公司Amisco的合同就将结束，届时也将对未来几年中超的数据服务商进行竞标，连中甲数据都争得头破血流，中超数据将引发的竞争可想而知。

不过朴星辰倒是不担心竞争，就像记者问，“你就不担心将中乙的市场培育了5年之后，胜利果实会被其他人摘取么？”他淡淡一笑，“总要有人进来的，你去做事，的确有可能不成功，但是不做事肯定不成功，而且我们对自己的能力，对中国足球的未来很看好，所以肯定会义无反顾地投入进来，用心去做。”

在房地产行业调整之后，转战中日韩足球联赛数据服务及中乙商业、版权领域，朴星辰的同道伟业正在走出一条前无古人的转型新路径。

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